Fresquilla
Proyecto de identidad gráfica y branding para una marca comercializadora de duraznos.
Introducción
Fesquilla es una marca especializada en la comercialización de duraznos, concebida para conectar la calidad del producto con una imagen contemporánea, cálida y natural.
La identidad busca diferenciar a Fesquilla dentro de un mercado tradicionalmente dominado por códigos gráficos agrícolas y comerciales genéricos. Para ello, se construye una personalidad visual basada en la combinación de un tono durazno cálido, un verde orgánico y una tipografía serif de carácter editorial.
El logotipo Fesquilla está construido a partir de un tratamiento tipográfico serif de alto contraste acompañado por un símbolo vegetal compuesto por hojas.
La combinación representa dos elementos fundamentales del negocio:
Fruto + naturaleza
El nombre funciona como elemento principal de reconocimiento, mientras que las hojas refuerzan la asociación con el origen agrícola del producto.
La composición transmite una personalidad más editorial, elegante y diferenciada que una identidad agrícola convencional.
Identidad
La identidad visual debe hacer que el consumidor asocie la marca con un producto fresco, cuidado, confiable y de calidad.
Solución
El resultado es una marca que comunica frescura y origen natural, pero que al mismo tiempo posee la presencia y consistencia necesarias para desenvolverse profesionalmente frente a supermercados, distribuidores y mercados populares.
El sistema visual no debe depender únicamente del logotipo. El verdadero objetivo es crear un universo de marca reconocible, donde el color durazno, el verde, las hojas, la tipografía Roslindale, el cartón natural y la fotografía de producto funcionen como un mismo lenguaje.
Esto permite que una caja en un supermercado, una tarima en un centro de distribución, una publicación de Instagram o una camioneta de reparto sean inmediatamente reconocibles como parte de Fesquilla.